Как Coronavirus повлиял на бренд Corona и продажи пива

Пиво Corona было затронуто Коронавирусом

Корона пивной пляж вид

В феврале 2020 года было несколько новостных агентств, в которых сообщалось о потере Corona Beer в размере 132 000 000 фунтов стерлингов в результате коронавируса. Хотя эта новость была несколько искажена, в этом утверждении есть доля правды.

Так продажи пива Corona падают? Итак, Corona, наряду с некоторыми другими пивоваренными гигантами, включая Budweiser и Stella Artois, прогнозируют, что прибыль в первом квартале упадет между 5% и 10% после вспышки вируса. Путаница заключалась в том, что потребители не покупали пиво из-за торговой марки «Corona». Несмотря на схожее название, фактическая причина такого падения продаж заключается в том, что Китай блокирует импорт и экспорт. Следовательно, влияет на продажи для таких как Стелла и Budweiser так же, как это сделал Corona.

Хотя аналогия о том, что «люди настолько глупы, что они думают, что пиво Corona и коронавирус связаны», была слишком соблазнительной для различных новостных агентств, чтобы о ней не говорили, несмотря на то, что практически нет никаких доказательств в поддержку этого заявления. Многие из них даже предположили, что люди боялись бренда «Корона». Из-за ошибочных ассоциаций между названием бренда и вирусом.

Так что это имеет значение для Corona (Бренд, а не вирус), проще говоря, любой PR - это хороший PR. Есть возможность преуспеть в растерянности своих потребителей. Эти новостные агентства предоставляют Corona платформу для создания безупречной маркетинговой кампании.

Осветить ситуацию

Исключительным примером этого стал февраль 2019 года, когда в KFC буквально «кончилась курица». Они создали целую маркетинговую кампанию, которая изменила название «KFC» на «FCK» с заголовком «Магазин с курицей без курицы». Это не идеально. Я имею в виду, давай, как это блестяще. Реклама и новости о нехватке курицы были в СМИ неделями и неделями.

Вместо того, чтобы прятаться за закрытыми дверями, KFC изо всех сил и признал свою ошибку, осветив ситуацию. Вероятно, из-за всего этого инцидента на их веб-сайте и в социальных сетях был избыток трафика. Идеальное маркетинговое предприятие, созданное из не очень идеальной ситуации.

Подобно трюку, KFC вытащили, когда у них кончилась жареная курица из Кентукки; Корона может сделать что-то подобное. Прямо сейчас, если вы посмотрите на Google Trends, поисковый термин «вирус коронного пива» значительно вырос. Смотрите рисунок ниже. Есть огромное количество людей, ищущих о Короне. Отличное место для ориентации на ваших потребителей. Почему бы не построить маркетинговую кампанию из не очень идеальной ситуации.

Фактическое значение для Corona.

Из того, что я прочитал - я не вижу, чтобы у Corona было много последствий, кроме импорта и экспорта Китая. И это идет намного дальше, чем просто бренд Corona. Есть сотни компаний, испытывающих такую ​​же проблему. Просто так получилось, что Corona имеет то же имя, что и вирус.

Принципиальное значение заключается в том, чтобы пролить свет на любую ситуацию. Эти новостные выпуски предоставляют нам платформу для привлечения наших потребителей и клиентов. В не очень идеальной ситуации используйте эту платформу для привлечения трафика туда, куда вы хотите, будь то социальные сети или ваш сайт. Сделайте из этого маркетинговую кампанию. Движение трафика в нужных местах. «Цыпленок без курицы. Это не идеально. - Я оставлю вас с этим заявлением.

Первоначально опубликовано на https://think3.co.uk 3 марта 2020 г.

Автор Gaz Jones, технический директор и соучредитель Think3

https://think3.co.uk/