Как коронавирус может разрушить продажи пива Corona

Когда слухи распространяются быстрее, чем вирус

Фото Джейка Брэдли на Unsplash

Наряду с поражением дыхательной системы пациентов, коронавирус также вызвал вопиющий расизм и возмутительные мемы, появившиеся в Интернете.

И теперь смертельный вирус может начать атаковать и потребительский рынок.

В последних новостях многие считают, что коронавирус как-то связан с пивом Corona.

Производитель пива Corona, Anheuser-Busch, сталкивается с катастрофой на фондовом рынке с конца прошлого года - их акции упали как сумасшедшие, и путаница с коронавирусом может усугубить ситуацию.

Скриншот

Безумные поиски Google

Напомню еще раз: ни пиво Corona, ни Anheuser-Busch не имеют никакого отношения к коронавирусу вообще.

Но эй, слухи распространяются быстрее, чем вирус. Люди с доступом к Интернету начали поиск пивного вируса Corona в Google.

К счастью, сейчас эта тенденция снижается. Однако ущерб нанесен. На скриншоте из Google Trends показан всплеск поисков «коронного пивного вируса» в конце января 2020 года и начале февраля.

Скриншот

Другие бессмысленные поисковые термины включали «пивной вирус» и «пивной коронавирус».

Данные показывают, что Дания и Камбоджа были двумя лучшими регионами для этого необычного поиска.

Будь то развитая скандинавская страна или развивающаяся азиатская нация, паника поразила сердца людей повсюду - с востока на запад.

Как вирус «Корона» и пиво «Корона» получили свои названия?

Фото Pro Church Media на Unsplash

Проще говоря, слово «корона» означает «корона» на латыни.

Поскольку пиво Corona является мексиканским лагером, на его название влияет латинский язык.

Маркетинговая стратегия, стоящая за названием, могла бы заставить потребителей пива Corona почувствовать себя королем или королевой. Или, может быть, они хотели позиционировать пиво Corona как короля / королевы пива.

Теперь давайте перейдем к вирусу. Коронавирус получил свое название благодаря шипам на его краях, которые при взгляде под микроскопом делают его похожим на корону.

У ученых был роман с латинским языком на протяжении веков. Несколько видов растений и животных были названы на латыни.

Черт возьми, даже у нас, людей, есть латинское имя - homo sapiens, которое на латыни означает «мудрый человек». Но все ли мы действительно мудры?

Пиво Corona столкнулось с последствиями, но как насчет других продуктов?

Нет сомнений в том, что у пива Corona были серьезные проблемы, но некоторые другие отрасли, похоже, выиграли джекпот из-за всей этой ситуации.

Здесь, в Новой Зеландии, мой друг купил два месяца еды и маску, чтобы защитить себя от вируса. Он полностью перестал есть на улице и ограничил свое общение с людьми.

Это был мой личный опыт паники. Именно тогда я начал больше изучать поведение потребителей.

Только в одном Китае 80 миллионов масок были проданы всего за два дня. И даже не заводите меня в другие страны. В Новой Зеландии, когда я ходил в аптеку, была огромная доска с надписью «Все маски проданы. Пожалуйста, не спрашивайте.

Представьте себе стресс, который мог пережить персонал, когда люди приходили и каждые пять минут просили маску. Наконец им пришлось поставить доску, потому что их челюсти устали говорить: «Извините, у нас кончились маски».

Справедливо предположить, что продажи консервов и других пищевых продуктов с длительным сроком хранения должны были увеличиться. У меня нет статистики, подтверждающей это, так что это всего лишь предположение.

Был ли способ предотвратить эту панику?

Да. Просвещение о вирусе могло бы спасти пиво Corona от плохой рекламы.

И это должны были быть ответственные лица, ответственные за принятие решений, и руководители маркетинга пивного бренда Corona, а не правительство.

Одной простой рекламы на Facebook или в Instagram было бы достаточно, чтобы взять под контроль репутацию.

Например, я создал следующее объявление, используя свои навыки копирайтинга.

Копирайтинг от Лео Сайни

И место для подписи можно было бы использовать для объяснения номенклатуры пива Corona и коронавируса. Вы знаете, слово «корона» означает «корона» на латыни и весь этот джаз (как объяснено выше).

Вывод

Когда дело доходит до маркетинга, некоторые факторы просто находятся вне контроля любого бизнеса. Название «корона» оказалось катастрофой для производителей и дистрибьюторов пивного бренда.

Тем не менее, бренд всегда может контролировать свой имидж в определенной степени. В подобных случаях тратить деньги на рекламу того факта, что пиво Corona не имеет никакого отношения к вирусу, могло показаться дополнительной рекламой, но это было необходимо!

Может быть, сейчас слишком поздно, или, может быть, они все еще могут переломить ситуацию и увеличить свои продажи. Сложно сказать.

Вы когда-нибудь думали, что коронавирус связан с пивом Corona? И как вспышка вируса повлияла на ваше покупательское поведение? Честно скажи.

Следующая история - узнайте больше о том, как Коронавирус влияет на поведение потребителей в других секторах и почему Цукерберг отменил конференцию на 5000 человек из-за вируса.